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從飛利浦公司（Royal Philip Electronics）獨立出來的荷蘭iRex科技公司，以生產電子閱讀器享譽歐洲，該公司將與重量級的美國業者百思買（Best Buy）和Verizon合作，聯手進軍美國電子閱讀器市場。

iRex科技23日宣布，將在美國推出399美元的觸碰式電子閱讀器iRex DR800SG，消費者可藉由和Verizon等公司合作的3G無線網路購買數位電子書和報紙。這款閱讀器下個月將與Sony等同類商品在百思買的數千家零售據點銷售。

市場研究機構iSuppli統計，2008年全球共賣出逾100萬台電子閱讀器，今年銷量預計達520萬台，其中逾半在北美售出，主因是亞馬遜（Amazon）網站上獨賣的Kindle閱讀器大受歡迎。專家預估，明年市場戰局將更為火熱。

百思買加入電子閱讀器戰局可望推升整體市場銷量，該公司自本周起將訓練員工解說並展示各廠的電子閱讀器，並在1,048家商店增設展售空間，一改先前只在網站和少數商店販賣電子閱讀器的作法。

百思買娛樂部門資深副總裁荷美斯特（Chris Homeister）表示：「消費者雖聽過電子閱讀器，但大多還沒看過、用過，因此我們引進獨特的使用體驗。」

iRex最大的挑戰是尚未在美國消費者心中建立品牌知名度。

iRex電子閱讀器為8.1吋，黑灰色的外表設計與對手產品雷同，例如擁有10吋螢幕的Kindle DX售價489美元，即將上市的Sony日用版（Daily Edition）為7吋螢幕，售價399美元。

iRex是飛利浦子公司，負責為電子紙製造商Sony Librie提供螢幕技術，自2004年成為獨立公司後，已為企業、醫師和駕駛員研發出大螢幕裝置，顧客大多在歐洲。

iRex電子閱讀器的優勢在於用戶旅行時可透過3G Gobi無線上網，優於無線網路僅限美國使用的Kindle。此外，iRex使用業界通用的ePub檔案格式，消費者在任何一家使用ePub格式的網路書店購物，都能在iRex上閱讀。iRex計劃2011年推出彩色版螢幕，將由台灣元太（Prime View）旗下的eInk提供技術支援。

目前電子閱讀器市場的挑戰之一，是消費者的預期售價不到100美元。顧能公司分析師韋納則認為，閱讀器市場面臨更大的挑戰是，消費者都在觀望蘋果電腦是否推出用途更廣泛的平板電腦。